Le référencement est l'ensemble des techniques qui permettent d'inscrire un site dans les moteurs de recherche ou dans les annuaires.
Le référencement est souvent associé avec le positionnement qui, quant à lui, représente l'art d'améliorer la place du site dans les réponses fournies par les moteurs de recherche.
Il est souvent au cœur des actions faites dans le cadre d'une opération de Marketing Internet ou de Search Marketing, car la plus économique.